不要為了AI而AI

最近觀察到一個現象，許多品牌在OOH也開始使用AI生成圖片，最近看到最令我震驚的就是某個知名牛奶品牌在人來人往的廣告燈箱版位也使用了AI算圖的素材，畫面中的小孩明顯不自然的笑容跟人工感極強的視覺，讓人當下對這個品牌好感度立刻扣分。

或許很多人會想，AI算圖有這麼嚴重嗎？許多行銷公司不是都這麼做。

身為從事品牌行銷長達十五年的創意人員，我必須誠實的說，有，真的有這麼嚴重。

嚴重的點在於，這攸關到品牌形象。

在進入正題之前，就先來說說所謂的「品牌形象」是什麼？

你希望你的品牌是個什麼樣的人？

品牌形象又分為品牌識別(CI) 跟品牌核心精神，除了LOGO、標準字、包裝設計等代表企業的視覺元素外，它還代表著品牌的價值觀、使命和文化。而消費者往往會根據品牌形象來做出購買決策。舉例，全聯福利中心就是一個很好的例子，透過品牌形象的重新塑造，成功從乏人問津的軍公教通路搖身一變成為國民超市，締造出億萬業績。

因此，維持良好的品牌形象至關重要，不僅可以建立起消費者的信任和忠誠度，更能進而提升品牌的市場競爭力和長期盈利能力。

所以回到一開始的主題，AI算圖有這麼嚴重嗎？

就像前面提到的，品牌形象至關重要，應該不會有人希望自己的品牌給人廉價、沒有人味的感覺吧？雖然AI技術越來越發達，但目前的AI生成圖片還是缺乏攝影師實拍的細膩度與人味，導致圖片看起來顯得生硬、不真實。雖然可以省去製作時間和人力的成本，但長期下來可能反而對品牌造成負面影響。想像一下，一個高端品牌如果使用劣質的AI圖片來宣傳其產品，你會怎麼看待這個品牌呢？

但不可否認的是，AI技術確實可以為品牌帶來許多創新和便利，但如何妥善運用，而不是為了節省成本或是為了AI而AI，最後造成品牌形象的損害。畢竟對企業經營來說，失去消費者的認同與信賴，才是真正的得不償失。

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